Słownik SEO i e‑marketingu dla laików

Farmą linków nazywamy stronę lub grupę stron, które powstały tylko po to, aby linkować masowo do innych witryn. Zazwyczaj nie niesie wartości merytorycznej i służy jedynie manipulowaniu algorytmem Google i pozycjonowaniu linkowanych witryn.

Favicon to ikona wyświetlana na karcie przeglądarki, listach ulubionych stron oraz historii wyszukiwania. Definiuje ją twórca strony. Ikona wyświetlana jest w rozmiarze 16 na 16 pikseli.

Featured snippet to element informacyjny wyświetlany bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki temu użytkownik nie musi przechodzić na inne strony, tylko uzyskuje od razu gotową odpowiedź. Przykładem takiego zapytania jest np. “godzina”. Wynikiem jest od razu konkretna godzina w lokalizacji z której zadajemy pytanie.
Featured snipped nabrał znaczenia w pozycjonowaniu, gdyż Google coraz częściej wyświetla część zawartości strony bezpośrednio w wynikach tworząc tzw. pozycje zero. Zaniża to ilość przejść do naszej witryny, gdyż najważniejsze informacje wyświetlają się już w wynikach.

Feedem produktowym nazywamy specjalnie przygotowany plik, najczęściej w formacie XML, który zawiera informacje o produktach z naszego sklepu internetowego. Jest to standaryzowana forma przekazywania informacji o naszej ofercie innym usługom, takim jak porównywarki cen lub reklamy Google Ads i Facebook Ads. Plik ten można obrazowo porównać do tabelki zawierającej nazwę produktu, identyfikator (np. ean), opis, cenę, dostępność, link do zdjęcia. Dzięki przyjęciu takiego standardu np. Ceneo jest w stanie porównywać produkty posiadające ten sam identyfikator, nawet w przypadku innych nazw tego samego towaru.

Typ filtra Google, który zostanie nałożony automatycznie, gdy algorytmy Google wykryją nieprawidłowości w naszej witrynie i łamanie Wytycznych dla Webmasterów Google. Powoduje najczęściej obniżenie naszej witryny w wynikach wyszukiwania na wszystkie słowa kluczowe, w tym zapytania markowe.

Filtrem w Google nazywamy działanie algorytmu, które wyklucza naszą witrynę z wyników wyszukiwania na dane frazy kluczowe lub przesuwa nas masowo na dalsze pozycje (np. poniżej 50 pozycji). Filtr w Google może być nałożony na konkretne słowa kluczowe lub na całą witrynę. Filtr taki jest karą za stosowanie praktyk niedozwolonych. Jest on najczęściej czasowy i przysługuje od niego odwołanie, gdy przestaniemy łamać wytyczne Google.

Typ filtra Google, który nakładany jest przez pracowników Google z Search Quality Team, który odpowiada za jakość wyników wyszukiwania. O nałożeniu takiego filtra otrzymamy informację w Search Console jako “działania ręczne”. Możemy się od tej decyzji odwołać, gdy usuniemy wskazane naruszenia.

Footer to z angielskiego Stopka. Jest to nazwa dolnej części witryny (stopki) w której najczęściej znajduje się informacja o firmie wraz z linkiem do autora strony.

Formatowaniem tekstu nazywamy jego uporządkowanie oraz modyfikacje wizualne polegające na podziale na akapity, punktatory, justowaniu, pogrubieniu itd. W optymalizacji witryny formatowanie tekstu ma duże znaczenie, gdyż jest elementem optymalizacji treści pod kątem wymogów algorytmów. Pogrubienie odpowiednich fraz kluczowych podkreśla ich znaczenie w treści.

Framework jest zestawem gotowych funkcji i elementów systemu informatycznego w danym języku programowania. Upraszcza i przyspiesza budowanie nowych rozwiązań, gdyż nie trzeba pisać wszystkiego od początku. Framework zawiera podstawowe mechanizmy, takie jak: połączenie z bazą danych, szyfrowanie, mechanizmy logowania itd.

Fraza kluczowa nazywana inaczej słowem kluczowym, oznacza jeden bądź więcej wyrazów, na które chcemy ukierunkować nasze działania reklamowe. Przykładowe użycie tego sformułowania:

• pozycjonowanie na frazy kluczowe,
• nasycenie tekstu frazami kluczowymi,
• użycie frazy kluczowej w nagłówku,
• wyświetlanie reklamy na konkretne frazy kluczowe.

Frazami pomocniczymi nazywamy frazy kluczowe, które są uzupełnieniem naszych głównych fraz. Dla przykładu fraza główna to “telewizor”, a pomocnicza to cechy takie jak: “tani” “nowoczesny” “wysokiej jakości” itd.

Frazami sprzedażowymi nazywamy takie słowa kluczowe, które są używane przez wyszukujących z intencją zakupu. Dla zobrazowania: “z czego robi się wędki?” nie jest frazą sprzedażową, ale już “tanie wędki kraków” tak. Identyfikowanie tego typu fraz w naszej niszy produktowej pozwala na lepszą optymalizację treści na naszej witrynie.

Front-endem nazywamy widoczną część strony internetowej, zaprogramowaną przez deweloperów. Wyświetla informacje przekazywane z back-endu. Potocznie frontendem nazywa się szatę graficzną witryny i skrypty odpowiedzialne za jej wyświetlanie.

Fresh Site Bonus jest elementem sporu w branży SEO, gdyż nie każdy w niego wierzy, a ciężko go jednoznacznie zbadać. Jest to tymczasowe podniesienie pozycji nowej witryny w wynikach wyszukiwania. Niektórzy twierdzą, że FSB trwa kilka tygodni lub miesięcy. W aktualnych warunkach (2022 r.) istnieje problem z indeksacją nowych witryn, więc tego typu bonus na start raczej nie występuje.

FTP jest protokołem przekazywania i pobierania plików z serwera. Najczęściej używany w kontekście serwera FTP, czyli miejsca w którym mamy dostęp do plików naszej witryny i możemy je edytować. Kiedyś wykorzystywany również do dzielenia się plikami między różnymi użytkownikami, ale w dobie Dropboxa i innych rozwiązań chmurowych jego popularność w tym zakresie zmalała. Kiedy rozpoczynasz pracę nad modyfikacjami witryny lub jej zmianą, to firma programistyczna poprosi Cię o dostęp do serwera FTP, który składa się z adresu serwera oraz loginu i hasła. Dane do serwera FTP trzymaj w bezpiecznym miejscu (najlepiej używaj managera haseł), gdyż ich upublicznienie może spowodować włamanie na serwer i uszkodzenie lub skasowanie Twojej witryny.