Słownik SEO i e‑marketingu dla laików

Słownik ten jest przeznaczony dla laików, a nie specjalistów w branży e-commerce. Naszym celem jest tłumaczenie trudnych rzeczy w przystępny sposób. Stosujemy wiele uproszczeń i analogii, aby łatwiej przedstawić te zagadnienia osobom początkującym w branży e-commerce. Poszczególne tematy można rozwijać do bardzo rozbudowanych opracowań, ale naszym celem jest umożliwienie pierwszego kroku i podstawowe wyjaśnienie zagadnienia.

Przygotowując ten słownik seo wykorzystujemy swoje ponad 15 letnie doświadczenie w branży e-commerce oraz setki przeprowadzonych szkoleń oraz tysiące godzin doradztwa. Jeśli potrzebujesz pomocy we wprowadzeniu Twojej firmy do świata e-commerce, zapraszamy do kontaktu.

Słownik SEO

All | A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Z
There are currently 44 names in this directory beginning with the letter P.
P

Page Cloaking

Sprawdź definicję: cloaking.

Page Footer

Page Footer oznacza stopkę strony internetowej. Najczęściej znajdują się w niej dane kontaktowe oraz podpis autora.

Page Speed

W SEO Page Speed to prędkość ładowania się witryny internetowej dla użytkowników. Określenie często używane jako skrócona nazwa narzędzia Google PageSpeed Insight. Jest to czynnik rankingowy algorytmu Google.

Page Title (tytuł strony)

Tytułem strony nazywamy treść, która pojawia się na pasku przeglądarki podczas odwiedziny na stronie. Definiuje się go za pomocą tagu HTML o nazwie tag title. Wyświetla się również w wynikach wyszukiwania Google jako klikalny nagłówek. Ostatnie zmiany algorytmu Google spowodowały spadek jego znaczenia w kontekście SEO, gdyż w SERP zostaje zastąpiony nagłówkiem H1 z danej podstrony. Wyszukiwarka może też dowolnie zmienić tytuł, jeśli uzna, że zmiana ta będzie korzystna dla odbiorcy.

PageRank

Dawniej stosowany przez Google wskaźnik liczbowy w zakresie od 1 do 10, który miał określać “moc domeny” w kontekście pozycjonowania. Liczony był na podstawie analizy linków przychodzących do domeny oraz ich jakości w oczach Google. Obecnie trwają spory czy PageRank został zlikwidowany, czy tylko ukryty przed możliwością sprawdzenia przez użytkowników.

Pageview (Odsłona)

Nazwa stosowana w Google Analytics do określenia załadowania przez użytkownika podstrony śledzonej witryny. Ilość odsłon jest jednym z kluczowych elementów statystyk stron internetowych.

Paginacja

Paginacją nazywamy inaczej stronicowanie, czyli podział listy danych elementów na podstrony i numerowanie tych podstron. Paginacja występuje na przykład na liście produktów w e-sklepie lub liście artykułów na blogu.

Paid media

Paid media to obok earned media i owned media jeden z typów publikacji wykorzystywanych przez firmy do pozyskiwania klientów. Korzystanie z paid media polega na promocji w formie artykułu sponsorowanego lub reklamy natywnej.

Pamięć Cache

Sprawdź definicję: cache.

Parametr adresu URL

Parametrami adresu URL nazywamy informacje (zmienne), które przekazywane są w adresie danej strony internetowej po znaku “?”. np. domena.pl/?search=slowo

People also ask

Angielska nazwa elementu wyników wyszukiwania, który w polskiej wersji brzmi “Podobne wyszukiwania”. Nazwa ta jest stosowana także w kontekście strategii optymalizacji treści witryny pod frazy, które znajdują się w tym segmencie wyników.

Performance Marketing

Performance marketing to marketing efektywnościowy To działanie mające na celu skłonienie odbiorcy do realizacji konkretnej czynności. Reklamodawca płaci za efekt, a nie za sam kontakt z reklamą. Czynnością (konwersją) może być zakup produktu, zapis do newslettera, ale także kontakt z marką lub artykułem. Liczy się policzalność akcji i możliwość jej mierzenia.

Persona marketingowa (buyer persona)

Personą nazywamy model idealnego klienta, do którego chcemy kierować naszą ofertę. Zbudowanie takiego modelu oraz określenie jego cech, pozwala lepiej skonstruować ofertę i dobrać odpowiednie narzędzia reklamowe w celu lepszego dotarcia do grupy docelowej.

Personalizacja wyników wyszukiwania

Wyszukiwarka Google często dostosowuje wyniki wyszukiwania do profilu użytkownika, który tworzy na podstawie jego wcześniejszych wyszukiwań oraz geolokalizacji. Dlatego wyniki takie nazywa się spersonalizowanymi. W ten sposób powstają różnice w wynikach wyszukiwania sprawdzanych w przeglądarce, z której korzystamy na co dzień, w porównaniu do wyników np. w trybie incognito przeglądarki.

Phishing

Metoda oszustwa internetowego, które polega na podszywaniu się pod inny serwis internetowy, aby wyłudzić dane logowania lub inne dane.

PHP

Jeden z najpopularniejszych języków skryptowych, który wykorzystywany jest do tworzenia serwisów internetowych. WordPress jest wykonany w tym języku. Jego popularność przekłada się na niski koszt produkcji i utrzymania serwisu w porównaniu do np. Pythona.

Piksel Facebook

Kod HTML, który instalujemy na swojej stronie internetowej w celu umożliwienia śledzenia użytkowników przez Facebooka i wykorzystywanie tych danych do optymalizacji kampanii reklam Facebookowych.

Pingowanie

Pingowanie w kontekście pozycjonowania dotyczy powiadomienia robota wyszukiwarki o tym, że ma sprawdzić pingowany adres www w celu jego zaindeksowania.

Pinterest

Popularny serwis społecznościowy opierający się o publikację i katalogowanie zdjęć. Wykorzystywany również do celów pozycjonowania poprzez zdobywanie linków z zamieszczania tam swoich materiałów.

PLA (Product Listing Ads)

Product Listing Ads to reklamy produktowe, które zawierają informacje tekstowe i graficzne oraz cenę. Pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google, zapewniając dodatkową formę promocji produktów.

Planer słów kluczowych

Narzędzie umożliwiające analizę słów kluczowych pod kątem ich wyszukiwalności w Google. Jest to narzędzie bezpośrednio od Google, więc przedstawia rzetelne informacje na temat częstotliwości wyszukiwania i potencjalnych kosztów reklamy Google Ads w obrębie tych słów. Planer słów kluczowych jest bezpłatny.

Pleonazm

Wyrażenie składające się z wyrazów oznaczających to samo, np. cofać się do tyłu, okres czasu itd.

PMA (Partial Match Anchor)

Analogicznie do PMD (Partial Match Domain) Partial Match Anchor oznacza anchor dopasowany częściowo do frazy kluczowej. Test hiperłącza będący PMA zawiera część frazy kluczowej wraz z innymi wyrazami. Przykład PMA dla frazy “samochód osobowy” to “dobry używany samochód”.

PMD (Partial Match Domain)

Partial Match Domain, to nazwa domeny, której część pokrywa się z docelowym słowem kluczowym. Przykładem takiej domeny dla frazy “mechanik elbląg” to np. mechanik-mariusz.pl

Porzucony koszyk

O porzuconym koszyku mówimy, kiedy potencjalny klient e-sklepu dodał produkt do koszyka, ale nie złożył zamówienia. Przypadki te można analizować z wykorzystaniem funkcji oprogramowania sklepu lub Google Analytics. Określenie poziomu ilości porzuceń koszyka oraz momentu przerwania ścieżki zakupowej jest jednym z podstawowych elementów optymalizacji wskaźnika konwersji sklepu internetowego.

Posts on Google

Post on Google to aktualności, które można publikować w profilu Google Moja Firma. Opublikowane tam informacje mogą wyświetlać się w Google Maps oraz wynikach wyszukiwania Google.

Pozycjonowanie

Bardzo szerokie pojęcie obejmujące wszelkie działania mające na celu poprawę pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania Google.

Pozycjonowanie lokalne

Działania pozycjonerskij ukierunkowane na rynek lokalny i frazy lokalne takie jak np. “weterynarz elbląg”.

Pozycjonowanie marki

Pozycjonowanie marki wykracza poza tematykę Google i przez to często jest błędnie definiowane. Pozycjonowaniem marki nazywamy działanie mające na celu kształtowanie oferty i wizerunku marki, które będą wyróżniać ją wśród konkurencji.

Prędkość strony

Prędkością strony nazywamy czas jej wczytywania do momentu możliwości korzystania z jej zawartości. Można to badać za pomocą Page Speed Insight.

Presell pages (precle)

Presell pages nazywamy potocznie również preclami, czyli witrynami internetowymi powstałymi w celu publikacji dużej ilości artykułów tematycznych z linkami wychodzącymi, które mają na celu pozycjonowanie linkowanych serwisów. Zazwyczaj na presell pages publikowane są niskiej jakości treści, gdyż założeniem jest przeznaczenie tego serwisu dla robotów Google, a nie dla ludzi.

Prestashop

Jedno z najpopularniejszych i darmowych skryptów sklepu internetowego. W odróżnieniu od WooCommerce jest bardziej rozbudowane, ale przez to wymaga też więcej zaangażowania w kwestie techniczne i opieki serwisowej. Pomimo dużej społeczności użytkowników znalezienie dobrego administratora sklepu jest trudnym zadaniem, co potwierdzają doświadczenia naszych klientów, którzy wdrażali to oprogramowanie.

Profil linków

Sprawdź definicję: link profile

Program Afiliacyjny

Współpraca reklamowa, która polega na otrzymywaniu prowizji od sprzedanych produktów w polecanym sklepie internetowym. Najczęściej odbywa się za pomocą linków afiliacyjnych, które zawierają specjalne parametry, pozwalające rozpoznać, od kogo pochodzi potencjalny klient. Współpraca ta może również odbywać się z wykorzystaniem dedykowanych kodów rabatowych, na podstawie których rozpoznawane jest polecenie. Alternatywną formą rozliczenia jest płatność za kliknięcia w linki kierujące do sklepu reklamodawcy (PPC).

Program Partnerski

Sprawdź definicję: program afiliacyjny

Propagacja domeny

O propagacji domeny mówi się, gdy chodzi o zmianę serwerów DNS dla tej domeny. Propagacją w uproszczeniu nazywamy proces rozpowszechniania informacji o tym, do którego serwera kieruje domena z nowymi DNSami. Proces ten może trwać nawet 24h, ale w przypadku większości operatorów domen trwa zazwyczaj do kilku godzin. Do czasu aż proces propagacji się zakończy, próbując połączyć się z domeną, możemy być kierowani na nowy lub stary serwer.

Proxy (Serwer Proxy, Bramka Proxy)

Możemy częściej spotkać się z określeniem serwer proxy lub bramka proxy. Jest to serwer pośredniczący między naszym komputerem, a internetem. Proxy nie jest sposobem zabezpieczenia oraz zapewnienia anonimowości w internecie. Lepiej do tego zadania sprawdzi się VPN.

Przeglądarka internetowa

Program komputerowy, który służy do wyświetlania stron internetowych. Najpopularniejsze przeglądarki to: Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera oraz Safari. Przeglądarka często mylona jest z wyszukiwarką.

Przekierowanie 301

Przekierowanie 301 oznacza przekierowanie z jednego adresu na drugi. W obrębie tej samej lub różnych witryn. Określenie kodem 301 oznacza, że jest to przekierowanie stałe i mówi robotom Google “tej treści już nie ma i nie będzie, idź pod inny adres”. Bardzo często wykorzystywane w kontekście migracji witryny na nową domenę lub przekierowania z adresu bez www na adres z www.
Możesz spotkać się również z określeniami: redirect 301 lub moved permanently.

Przekierowanie 302

Odmiana przekierowania jednego adresu internetowego na drugi, które określane jest mianem tymczasowego. W odróżnieniu od przekierowania 301 nie jest zalecane do przekierowań stałych, co jest bardzo często spotykanym błędem wśród osób bez wiedzy z zakresu SEO.

Przeoptymalizowanie

Terminem przeoptymalizowanie określamy zbyt mocne nasycenie witryny słowami kluczowymi. Dzieje się tak, gdy staramy się nienaturalnie umieszczać frazę kluczową we wszystkich możliwych miejscach.

Przyjazny adres URL

Przyjaznym adresem URL nazywamy adres podstrony, który składa się z czytelnych dla użytkownika elementów.
Przykład nieprzyjaznego adresu url: rewizja.net/?page=123&tab=23s&id=23d32masdk
Przykład przyjaznego adresu url: rewizja.net/zaufali-nam

PWA - Progressive Web App

Rodzaj aplikacji, która jest witryną internetową przeznaczoną dla urządzeń mobilnych. W odróżnieniu od zwykłych stron mobilnych pozwala zapisywać dane offline do wykorzystania bez połączenia z internetem. Można dzięki niej również korzystać z powiadomień push.

Python

Język programowania zdobywający coraz większą popularność i będący jednym z najwydajniejszych. Wykorzystywany do budowy aplikacji, w tym internetowych. Jego dużą wadą jest to, że na rynku dostępnych jest niewielu dobrych programistów Pythona, a przez to koszty ich zatrudnienia należą do jednych z najwyższych w branży.